年度盤點(diǎn)|驪住全品類突破自我，順勢而上！

年度盤點(diǎn)|驪住全品類突破自我，順勢而上！

光陰似箭，又是一年。

2022年注定是不平凡的一年：全球新冠疫情蔓延進(jìn)入到第三個(gè)年頭；氣候危機(jī)愈演愈烈；各國經(jīng)濟(jì)增長回落尤顯疲軟……受前端房地產(chǎn)行業(yè)影響，中國家裝企業(yè)也無法避免面臨利潤空間下降，行業(yè)洗牌加劇的現(xiàn)狀。面對市場變化，唯有適者生存。驪住堅(jiān)守初心，重構(gòu)品牌核心競爭力，在發(fā)展道路上砥礪前行。

強(qiáng)化品牌核心競爭力 加固品牌護(hù)城河

行業(yè)競爭加劇，品牌口碑對消費(fèi)者購買決策影響愈發(fā)凸顯。我們關(guān)注到，2022年，驪住在家裝木制品、木門為核心的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，往家裝全屋定制進(jìn)階，為消費(fèi)者提供全方位家裝解決方案。

說到品牌的核心競爭力，我們從消費(fèi)者交流及家裝設(shè)計(jì)師訪談中了解到，驪住品牌源自日本，擁有悠久的企業(yè)和品牌歷史，是經(jīng)歷過長期市場考驗(yàn)，消費(fèi)者使用認(rèn)證的品牌。同時(shí)，其一貫的匠心精神，從堅(jiān)守環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品選材到實(shí)驗(yàn)室測試，從生產(chǎn)到最終出廠都經(jīng)過嚴(yán)格的一體化檢測流程，進(jìn)一步提升消費(fèi)者信任度。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，驪住產(chǎn)品擁有日本品牌簡約溫婉大氣的風(fēng)格及配色，在產(chǎn)品使用人性化角度考慮周全，給人寧靜、安心之感受。 

“傳承”、“匠心”、“設(shè)計(jì)”三個(gè)詞濃縮了驪住品牌核心價(jià)值。2022年初，驪住宣布品類進(jìn)階，銷售全渠道推進(jìn)；2022年10月，驪住旗下康扉驪新品上線。一系列動(dòng)作旨在強(qiáng)化品牌核心競爭力，加固品牌護(hù)城河，持續(xù)賦能消費(fèi)者。

來自消費(fèi)者的認(rèn)可，是品牌最強(qiáng)備書

連續(xù)三年的疫情也引發(fā)了消費(fèi)者對家居環(huán)境，家居環(huán)保的高度重視。消費(fèi)者的需求促進(jìn)整個(gè)家居行業(yè)發(fā)展，2022年，行業(yè)各類論壇、獎(jiǎng)項(xiàng)也如火如荼舉辦，驪住也在各類獎(jiǎng)項(xiàng)中占據(jù)一席之地，獲得消費(fèi)者認(rèn)可：

9月1日，由家居建材行業(yè)綜合門戶建材網(wǎng)發(fā)起并主辦的“華騰杯”——2022家居建材行業(yè)品牌力綜合指數(shù)大數(shù)據(jù)榜評(píng)比活動(dòng)中，驪住木門繼2021年再獲2022年[木門消費(fèi)者喜愛十大品牌]獎(jiǎng)！

9月17日，由中國建材企業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)、中國建材品牌計(jì)劃工作委員會(huì)、全國質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)主辦的“2022年（第六屆）中國建設(shè)行業(yè)品牌發(fā)展峰會(huì)”在浙江杭州圓滿落下帷幕。驪住通世泰建材（大連）有限公司憑借日本F☆☆☆☆環(huán)保品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、日本先進(jìn)的管理理念及自動(dòng)化生產(chǎn)模式在評(píng)選中脫穎而出，旗下的康扉驪系列產(chǎn)品榮獲“全國建材產(chǎn)品質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)（全國優(yōu)質(zhì)建材產(chǎn)品）”，用實(shí)力彰顯了優(yōu)異的品質(zhì)。

11月25日，由優(yōu)居、騰訊家居·貝殼主辦的“時(shí)代追光者”-逆勢追光·再譜華章年度評(píng)選活動(dòng)以線上直播形式隆重開啟，驪住繼2021年再獲2022年度卓越國際品牌獎(jiǎng)。

雖然當(dāng)下的市場環(huán)境跌宕起伏，但是危中帶機(jī)。驪住品牌善于抓住機(jī)遇，循光而行，與眾多家裝品牌一起，用實(shí)力共同推動(dòng)全行業(yè)發(fā)展。

新品倍出 傳播出圈 渠道多元

隨著防疫政策逐步放開，人們即將回歸正常的生活，市場復(fù)蘇。驪住為滿足消費(fèi)者在家居個(gè)性化方面日益增長的需求，不斷結(jié)合國際國內(nèi)潮流趨勢，推陳出新，將更好的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者。2022年11月4日，驪住集團(tuán)圓滿舉辦“康扉驪 與您再10年”主題的10周年慶典及新品發(fā)布會(huì)。整場活動(dòng)以企業(yè)私享會(huì)的形式在線上同步直播，驪住旗下康扉驪新品以侘寂風(fēng)色系清麗上線：開門、拉門、可動(dòng)隔斷折疊門、超高壁櫥門、無把手壁櫥門等品類，可以為客戶輕松實(shí)現(xiàn)整體家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也為千禧年代的客戶們提供了多種空間選擇方案，吸引重多粉絲進(jìn)入直播間觀看。

流量碎片化的趨勢對傳統(tǒng)家居品牌來說，無疑是重大挑戰(zhàn)。驪住積極適應(yīng)自媒體傳播環(huán)境，在微信、抖音、小紅書、知乎等渠道，圍繞企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)等多個(gè)方面與消費(fèi)者展開溝通，細(xì)分圈層用戶，將專業(yè)知識(shí)生活化，不斷加深和消費(fèi)者的深度溝通，提升用戶信任感。

2022年，驪住重在布局電商、家居賣場及經(jīng)銷商全域銷售渠道，在產(chǎn)品設(shè)置、運(yùn)營機(jī)制上合理規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)線上線下互相賦能。尤其在短視頻領(lǐng)域，驪住通過兩年的積累已經(jīng)完成品牌流量池的原始積累，在運(yùn)營過程中保持與其他平臺(tái)的互相導(dǎo)流。在抖音平臺(tái)打造“短視頻+直播”組合拳，讓消費(fèi)者娛樂同時(shí)了解更多家裝知識(shí)，在私域流量的建設(shè)上走在行業(yè)前端……

大浪淘沙、勇者順勢而為。無論是早年地產(chǎn)紅利期，還是如今的存量房時(shí)代，企業(yè)都要時(shí)刻保持創(chuàng)新姿態(tài)，在嘈雜中回歸初心，聚焦核心競爭力，強(qiáng)化品牌專業(yè)定位……年度盤點(diǎn)，我們看到了驪住的底氣，也看到了馳騁未來的決心！