這個春天，消費復蘇跡象明顯，家居家裝行業也感受到了市場的暖意。商務部流通業發展司立項、中國建筑材料流通協會編制并發布信息顯示，全國規模以上建材家居賣場銷售額為783.95億元，環比上漲達9.15%。而從相關搜索引擎指數來看，家居、家裝等關鍵詞搜索在開春2月也有了明顯增長。作為2023年開年最重要的營銷節點，這個3·15各行各業都在“卷”，家居行業尤甚，面對國內家居業態龍爭虎斗的競爭環境，各大品牌野心勃勃，從產品升級到代言人加熱，從新模式探路到新渠道開發，紛紛尋求營銷增長新出路。
洞察消費情感，傳遞品牌溫度
面對這樣的挑戰，大自然地板開啟全新品牌賦能，堅持讓溫情內核、產品硬核的內容成為品牌自驅力的一部分，構建新的營銷生態量。作為一年一度的營銷大戲，今年315期間，大自然地板為家居建材行業帶來了一股綠意盎然的暖流。
面對后疫情時代，消費者回歸本真自然的生活訴求以及更健康多元化的居住向往，大自然地板以全屋通鋪木地板為一站式解決方案，以「百萬業主的理想好宅·家的故事」為主題，通過與用戶貼心溝通，讓更多的人關注本身感受，在家中找尋更本真的、舒適的、自由的自我，尋找更自然健康的生活方式，展現出一個家居品牌應該有的人文關懷，為用戶提供溫暖、溫情的情感價值。
為了更好地傳達“健康環?！暗钠放评砟?，讓自然與生活共振，普及綠色、健康的生活方式。大自然家居選取不同職業、不同年齡、不同場景的業主海報，用真實業主的視角講訴他們的感受，突出了全屋通鋪木地板的優勢，講述了他們適如何在生活與自然中尋找自我，帶來10個不同的關于家的溫暖故事。
大自然家居發布的這組#百萬業主的理想好宅#”系列海報，跳出宏達敘事的方式，將視角瞄準真實的業主身份，他們是熱愛舞蹈的藝術工作者、是安享晚年的老人、是陪伴孩子成長的寶媽、是千千萬萬個普通平凡的追求美好生活的你我他。
大自然地板這組走心傳播，展現了不同職業、年齡、人群、家庭形態的生活方式，將美好家居形態與人生狀態進行緊密聯系，深刻把握住當下消費者“悅己、個性、平等、關愛”的居住主張，向消費者傳遞出，大自然地板不只是提供滿足不同家居需求的高品質解決方案，更為用戶提供溫暖有愛的情感價值表達，真正做到了品牌資產沉淀、產品價值升維的高效營銷。
從“聽我說”到“為你說”，品牌的真誠溝通
大自然地板對于家的故事還不止于此，在當下這樣一個短視頻流行的時代，用戶習慣了從短視頻當中獲得情感共鳴，從別人的故事中看到自身的影子，從而獲得內心的安慰和情感的滿足。大自然地板傾情打造的《我家的大自然屋》3支業主視頻，讓我們再次感受到家庭的溫暖、親情的可貴，也呼應了此次大自然品牌想要傳達健康生活的情感內核。
家像個大容器，容納著每個人心中對家的不同的期望。向往自由的靈魂，被工作時間束縛的白領，渴望能夠坐在木地板上看電影，享受家帶來的治愈時光。為母親選擇靜音木地板，無聲的愛意，只為讓母親感受歲月靜美。鋪上木地板，擺些喜歡的綠植，每當夕陽落下，躺在沙發上翻翻書，看著娃在地板上玩耍，再堅硬的心，此刻也會融化……
視頻以真實用戶的視角講述平凡生活中的溫馨瞬間，巧妙的將用戶情感與產品價值關聯。其高明之處在于，全片沒有提及一處產品，卻處處透露著產品所營造的家居價值，其可貴之處在于，視頻將用戶作為中心，聽取用戶心聲，真誠自然的傳遞出：品牌方與消費者共同的對于健康環保、美麗舒適的家居環境的追求。
難得可貴的是，我們看到大自然這場“百萬業主的理想好宅”不僅僅只是止步于一次品牌發聲、一場營銷傳播，它打動消費者的地方和對行業的啟示，更體現大自然地板作為地板頭部品牌，29年來始終為消費者的健康人居不斷努力，正是有了這樣向下扎根的力量，才有了大自然家居在315營銷中碩果累累的營銷佳績，也為行業跳出價格戰內卷向“價值戰升維”樹立營銷標桿。
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