在當今瞬息萬變的消費市場中，品牌與消費者之間的情感共鳴變得愈發重要。消費者不再只是對產品本身有要求，更注重品牌對個性化需求的關注。蔡司光學在2024年上半年發布了品牌概念“你所見的，不凡如你”，又通過與英國咖啡品牌COSTA咖啡、中國健身品牌超級猩猩健身開展創新跨界營銷合作，向消費者傳遞人文關懷，提供情緒價值，引領他們重新審視生活，發現世界的不凡之處。
#蔡司眼鏡煥新生活#引領跨界風潮，關注個性化視覺需求
“見”不僅是直觀視覺感受，更蘊含著對生活的熱愛、理解和認知。蔡司光學認為“高要求”也不再只是對產品本身的追求，更延伸至個體審視自我和感知美好世界的態度。這種高要求的體現，正是引領品牌跨界合作的原動力。
在這場以“煥新生活能見度”為主題的跨界營銷活動中，以蔡司眼鏡的煥新生活能見度、costa咖啡口味能見度以及超級猩猩健身感受能見度為契合點，催化了這場跨界活動的和合效應。活動旨在引領消費者從“看見”的直觀視覺到內心的美妙感受，延伸至“生活”的內涵挖掘，從而感知生活的細微之美。正如蔡司宣揚的：你所見的，不凡如你（Nobody sees like you），倡導消費者擁有更?的“?活能見度”，活動主題與蔡司新推出的品牌概念“你所見的，不凡如你”的理念高度吻合，表達了對消費者個性化視覺需求的關注與重視。
如今消費者越來越追求差異化，消費需求也日益多樣化，品牌必須制定創新策略應對以保持強勁的競爭力。蔡司光學始終踐行著“高要求”使命，致力于關注全年齡段消費者在不同場景下的用眼需求，不斷地在服務和產品方面精進與迭代，為每一位消費者定制高品質視覺體驗和專業服務。譬如，蔡司光學持續研發出搭載C.A.R.E.技術的蔡司小樂圓鏡片、專為移動互聯網時代的消費者用眼需求而設計蔡司智銳鏡片、擁有蔡司數碼識別技術的漸進鏡片、專為駕駛者設計的蔡司駕駛型鏡片等，為不同的細分人群在場景中追求最舒適清晰的視覺。
跨界營銷熱潮席卷，成功拓展消費圈層
蔡司光學選擇與Costa咖啡、超級猩猩健身跨界合作，標志著其借機滲透高端白領圈層和運動圈層，充分挖掘這部分細分消費人群。在這場豐富多元的跨界活動中，蔡司光學發布了創意短片傳遞了“你所見的，不凡如你”的全新品牌概念，進一步強化消費者對蔡司高端品牌認知；在社交媒體上，用戶們也參與到#你所見的不凡如你#的話題中，針對這句全新品牌概念，給出了自己的獨特詮釋和理解，這也正呼應著蔡司品牌表達內核：我們看見你、欣賞你、理解你，每個人的獨一無二都值得被呵護。此外，品牌還推出了“煥新生活能見度”線上測試，根據不同喜好和特點的消費者輸出富有趣味性的測試報告，附上個性化眼鏡系列推薦。同時，蔡司光學還與Costa咖啡、超級猩猩設置了線下快閃主題打卡活動，以全新的消費場景體驗吸引了消費者拍照與分享互動。尤為值得一提的是，蔡司光學與超級猩猩舉辦了全國七城聯動的40余節蔡司眼鏡彩蛋課，邀請用戶暴汗運動，激發身體多巴胺分泌，讓他們盡情地表達熱愛，體現了蔡司光學對用戶情緒價值的關懷，幫助用戶們釋放來自生活及工作壓力。
與超級猩猩合作的蔡司眼鏡彩蛋課，讓用戶親身體驗到即使佩戴眼鏡也能放松自如地運動，現場許多蔡司眼鏡粉絲們，也紛紛分享了蔡司眼鏡的感受與見解。這場活動同時也體現了蔡司光學對消費者個性化需求的關注與重視，深刻洞察消費者在不同場景下看清看好的視覺需求。蔡司光學不只是單純地銷售鏡片，而是致力于提供各種場景下的個性化視覺解決方案，為用戶提供的，是可信賴的服務，傳達專業的關懷，幫助每個人釋放視覺潛力。這種對消費者多元化和個性化需求的關注推動著蔡司光學不斷完善產品線，并陸續推出太陽鏡、滑雪鏡等產品，以滿足特殊場景下的舒適清晰視覺需求。
這種深入生活場景的創新傳播模式成功地引起了消費者的興趣與自發在社交媒體分享的熱情，#蔡司煥新生活能見度#話題在新浪微博擁有近2億人圍觀，超2.1萬人參與討論，互動人數高達5.6萬；小紅書的打卡圖文分享與眼鏡種草內容豐富而吸睛，引發了話題流量的持續發酵，達成了裂變傳播效果。
在市場競爭日益激烈的環境下，跨界活動是品牌相互借力，向更多不同圈層消費者種草的一種方式，只有通過創新營銷模式破圈，才能實現品牌的增長和鞏固。這場富有創意和趣味性營銷熱潮，成為了蔡司光學跨界營銷的又一成功范例，成功吸引了更廣泛的細分領域消費者的關注，高效觸達消費者心智，為顧客帶來全新的視覺體驗，也為品牌開啟了更多可能性。
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