緊抓熱點(diǎn) 創(chuàng)新營銷 2024云南文旅譜寫新篇章

　近年來，云南省各大火車站，尤其是昆明站，迎來了顯著的客流增長。站內(nèi)人流量明顯增加，高鐵動車以及具有民族文化特色的雙層火車等多種列車，吸引了來自全國各地的游客前來云南打卡。

　　當(dāng)“七彩云南”不再山高路遠(yuǎn)，“坐著火車游云南”成為很多人的首選打卡方式。隨著今年“坐著火車游云南”等系列營銷活動的舉辦，線上話題活動集聚大批人氣，高鐵游產(chǎn)品不斷升級，云南文旅正以嶄新的面貌，通過一列列疾馳在彩云之南的列車，向世界講述著獨(dú)特的中國故事——云南篇章。

　　云南文旅煥發(fā)新活力 線上陣地助力“詩與遠(yuǎn)方”

　　根據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，云南在線游客總?cè)舜瓮仍鲩L17.74%，在線總消費(fèi)金額同比增長6.85%。這些數(shù)據(jù)背后，是云南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)。

　　今年云南省文化和旅游廳與攜程聯(lián)合推出星球號文旅旗艦店,打造“有一種叫云南的生活”IP，構(gòu)筑線上營銷新陣地。為廣大游客提供一站式云南文旅咨詢、景點(diǎn)門票、酒店民宿、榜單指南和玩法攻略等內(nèi)容，同步設(shè)有云南各州市入口，滿足不同游客從靈感獲取到下單預(yù)訂的全方位需求。云南省廳文旅星球號通過攜程的流量入口，實現(xiàn)了與線上線下各類營銷活動的精彩聯(lián)動，最新動態(tài)、優(yōu)惠活動可實現(xiàn)一鍵獲取。

　　緊抓實時熱點(diǎn) 霸榜微博熱搜超10次

　　曾經(jīng)網(wǎng)友辣評云南文旅不會“蹭熱點(diǎn)”，今年，云南文旅在新媒體熱點(diǎn)賽道上“一騎絕塵”。從今年年初的云南“小菌主”在哈爾濱爆火，帶動云南松茸餅干和鮮花餅熱銷；再到與奧運(yùn)明星王昶的夢幻聯(lián)動，“昶啊，可不可以讓我安排一下”一舉成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，引得全國文旅“爭相效仿”，“全國文旅都開始搶王昶了”又火速成為時下熱點(diǎn)。

　　隨后應(yīng)全國網(wǎng)友的要求，與攜程集團(tuán)魅力聯(lián)手，邀請“梁王組合”圓夢大理。“梁王大理慢游記”旅行微綜藝及系列營銷互動活動，一經(jīng)推出又火速登上熱搜。這系列營銷組合拳，引得無數(shù)網(wǎng)友對云南文旅高度贊賞，收獲大波人氣與粉絲。據(jù)統(tǒng)計，該熱點(diǎn)全域總曝光超過3億，打造了上百個熱門話題，榜霸微博熱搜超過10次，抖音熱榜一度排在全國第8。

　　云南文旅攜手?jǐn)y程 打造世界級旅游目的地

　　習(xí)總書記在2015年和2020年兩次考察云南時，對旅游工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要“守護(hù)好云南旅游這塊金字招牌”。云南文旅深入貫徹總書記指示，堅持以文塑旅、以旅彰文，緊抓“八大業(yè)態(tài)”，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造世界級旅游目的地。

　　作為云南文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要合作伙伴，攜程集團(tuán)持續(xù)深耕云南市場，圍繞內(nèi)容、商品、流量三大方向深度賦能。未來，雙方將繼續(xù)深化合作，通過創(chuàng)新營銷模式，進(jìn)一步擴(kuò)大“有一種叫云南的生活”品牌影響力，助力云南文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。