如今水泥需求下滑，水泥企業大打價格戰，水泥業務出現大面積虧損。面對這樣的情況，水泥企業開始開辟新賽道，將業務拓展至下游。傳統水泥巨頭海螺、華新、華潤等，仗著水泥領域的深厚家底跨界闖入裝修建材市場，試圖在瓷磚膠與防水材料等裝修建材市場劃出自己的地盤，如此也攪亂了家裝市場原本的競爭格局。
水泥是瓷磚膠的基材，生產瓷磚膠需要用到水泥。傳統水泥企業投身瓷磚膠市場具備天然優勢，比如水泥基材成本低，擁有現成的包裝工藝，經過簡單改造就能實現瓷磚膠的生產。
不過，在瓷磚膠、防水材料這類功能性材料市場，傳統水泥企業也存在短板，它們入局晚，市場根基淺。就說海螺水泥，雖涉足瓷磚膠，但產品體系不完善，缺乏配套的防水材料、貼磚背膠、美縫劑、拉毛產品等，整體解決方案有明顯缺陷。水泥企業想補齊短板，并不容易，因為沒有長期深入市場，不了解客戶需求，也沒有資深的研發團隊，產品質量和性能比不上傳統瓷磚膠頭部企業，口碑提不起來。
從品牌推廣看，水泥企業的品牌有區域性，受眾有局限性，水泥品牌一般讓經銷商熟悉產品就可以，無需大力做廣告和市場推廣。但瓷磚膠是面向家裝市場的，直接消費者是普通大眾。僅面向經銷商的推廣，水泥品牌瓷磚膠無法讓普通大眾知曉，其在老百姓心中的知名度遠低于傳統瓷磚膠品牌。
而且，地域限制也困擾著它們，華新在湖北名聲很響，但在全國其他地方影響力有限，海螺、華潤在瓷磚膠業務上多集中在兩廣地區，在其他區域推廣力度小，全國認知度嚴重不足。
反觀傳統瓷磚膠品牌，以億固瓷磚膠為例，打法截然不同。為提升品牌知名度，億固積極布局多元化的市場推廣策略。在河南等地，我們能看到億固瓷磚膠的廣告登上了公交車， 穿梭在城市的大街小巷，形成流動的宣傳名片。
在東北的高速公路上，我們能看到億固品牌的巨幅廣告牌，億固瓷磚強勢膠霸屏東北市場。
而且，億固瓷磚膠不但是在全國范圍內布局，還將業務做到海外，我們在海外建材商店看到了億固瓷磚膠的身影，在2025年4月，億固瓷磚膠在俄羅斯建材展上亮相，向世界展示了瓷磚膠中國名片。
同時，億固緊跟時代潮流，借助新媒體平臺進行全方位的品牌傳播，擴大品牌影響力。線下，億固在全國范圍內大力布局門店，目前門店數量已超3800家，構建起龐大的銷售與服務網絡，讓消費者能更便捷地接觸和了解產品。憑借一系列卓有成效的推廣舉措，億固瓷磚膠聲名遠播，品牌價值高達215億元，成功躋身全國十大瓷磚膠品牌之列。
以上講的是軟實力，在硬實力方面，億固瓷磚膠更是遠遠勝出其他品牌。
在產品研發上，億固集團與高校深度合作，組建了一支由教授級專家組成的強大研發團隊。這些專業人才憑借前沿學術知識和豐富行業經驗，不斷為產品創新注入活力，至今已經研發出了裝修建材全系列產品。目前，億固產品已覆蓋：粘貼系列、界面系列、修繕系列、防水系列、填縫系列以及工程系列等。裝修用戶只需要在億固品牌的門店就能實現全套材料的選購，大大節約了時間和成本。
反觀傳統水泥企業，雖規模龐大，但在瓷磚膠研發投入上十分吝嗇。除少數大型水泥集團有專門的研發中心外，多數水泥企業沒有研發團隊，很少與高校合作，缺乏專業研發力量持續投入，在產品創新速度和技術先進性上，被重視研發的億固瓷磚膠拉開了差距。
持續的研發投入讓億固瓷磚膠產品性能不斷提升，粘結性能，強度發揮性能等均達到行業領先水平。值得一提的是億固研發出來的金鋼瓷磚膠更是行業首創，在瓷磚膠內添加了自主研發的特級扁鋼絲(長度不小于5mm )，使得材料能形成粘結力強的網狀結構。這種結構提高了瓷磚膠與瓷磚、墻面的粘結力，粘結力是國家標準的兩倍，如同混泥土加鋼筋打造出來的建筑，百年不倒。
我們在億固的展廳上看到了億固瓷磚膠磚上貼磚的工藝展示，可以在舊瓷磚上直接涂上億固瓷磚膠，達到在舊磚上直接貼上新磚的目的，這進一步展示了其拉毛黏貼性能。億固瓷磚膠的優異性能贏得了用戶的高度認可。
水泥作為瓷磚膠的基材，需要從水泥廠采購，這是傳統瓷磚膠企業的短板。但這并非無解，就拿某瓷磚膠品牌來說，在廣東收購了一家粉磨站，自行生產水泥作基材，補齊了短板。況且當下水泥企業競爭激烈，水泥價格就在成本線邊緣，基材這塊并不見得是他們的優勢。
在這場瓷磚膠市場的激烈競爭中，水泥企業優勢與劣勢并存。而以億固瓷磚膠為代表的傳統瓷磚膠品牌，憑借全面的市場推廣、廣泛的全國布局和持續的研發創新，展現出強大競爭力。未來市場充滿變數，但像億固集團這樣深耕市場、洞察客戶需求、不斷創新的企業，必將在競爭中搶占先機，成為最后的贏家 。
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