“好而不貴”，國民內衣都市麗人開啟爆品時代

中國女性內衣市場，有了一場深刻變革。曾經(jīng)，內衣只是滿足基礎需求的貼身衣物；如今，在“悅己”理念的驅動下，它已成為女性展現(xiàn)個性、追求舒適健康與自我表達的重要載體。

在這片競爭激烈的藍海中，深耕中國貼身衣物市場27年的都市麗人，構建起全維度競爭優(yōu)勢，成功打造出真正貼合中國女性需求的“國民內衣”。

2025年上半年，都市麗人實現(xiàn)營收14.36億元，歸母凈利潤5780萬元，其中貼身衣物分部業(yè)績達6965萬元，同比增長15.6%。

1998年，都市麗人創(chuàng)立之初，中國女性內衣市場尚處于萌芽階段，國際品牌占據(jù)主導地位，產品版型多直接照搬西方設計。然而，亞洲女性胸型與西方女性存在顯著差異，底盤半徑、乳間距、隆起高度等指標都有各自特征，照搬西方版型往往導致“空杯”、“壓胸”等穿著痛點。正是深刻洞察到這一點，都市麗人針對東方女性的身型切入市場需求。

都市麗人始終在探索更適合中國女性的內衣產品，基于對中國女性身型的深度研究，逐漸形成了一套適合中國女性的產品體系，并通過不斷打磨制造工藝、專利研發(fā)、面料研發(fā)、供應鏈、創(chuàng)新模杯，鑄就內衣制造領域的“五邊形戰(zhàn)士”。

截至2024年，都市麗人已累計獲得561項國家專利，并受中國針織工業(yè)協(xié)會委任參與制定、修訂國家、行業(yè)及團體內衣標準。同時，都市麗人基于超6000萬會員的消費大數(shù)據(jù)，賦能內衣產品的開發(fā)，每年推出超兩百款創(chuàng)新產品，成就了無數(shù)款百萬銷量的“爆品內衣”。

歷經(jīng)多年的默默耕耘與精心打磨，都市麗人終于迎來專屬的“爆品時代”。2025年上半年，都市麗人推出一系列創(chuàng)新產品，其中包括了“水光杯”、“雕花聚攏杯”、“蜜桃杯”、“軟提拉”、“普拉提”五大銷量爆品，銷量都在百萬件以上。

其中，都市麗人打造的“女神杯”內衣卓越的設計理念與出色的穿著體驗，斬獲2025BIDA國際貼身服飾設計大獎“文胸最具商業(yè)價值獎”。這一國際獎項不僅是對“女神杯”產品力的肯定，更是國際舞臺對都市麗人設計能力、品質把控與商業(yè)潛力的高度認可，為“爆品時代”再添光彩。

都市麗人面向更廣泛的中國女性消費群體，通過清晰的產品分層，構建起覆蓋低、中、高價位的完整產品矩陣：基礎款產品價格親民，主打下沉市場；中端系列注重性價比，是市場的主力產品；高端系列則采用進口面料與先進工藝，融入個性化設計，為追求高品質生活的女性提供更精致的選擇。

這種策略使得都市麗人的觸達范圍遠超同類品牌。從二三線城市的職場女性，到一線城市的白領精英，都能在都市麗人找到適合自己“好而不貴”的內衣產品。