被譽(yù)為“陶瓷行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的佛山潭洲陶瓷展今天（4月23日）閉幕。本次展會(huì)，高端化、場(chǎng)景化、數(shù)字化成為重大看點(diǎn)，2號(hào)館的冠珠無(wú)疑是展會(huì)絕對(duì)的吸睛所在。華韻啟幕，宅納東方，冠珠此次打造的雅致質(zhì)感、富有文化韻味的“華韻高端巖板主題館”，不管是設(shè)計(jì)還是細(xì)節(jié)，在策展的高度與深度等方面都具備引領(lǐng)示范的作用。但冠珠的展位，絕不止好看那么簡(jiǎn)單。展會(huì)上，冠珠明確提出從“全品類(lèi)產(chǎn)品供應(yīng)商”向“高端空間解決方案服務(wù)商”升級(jí)，通過(guò)高端巖板新品“華韻”及其首個(gè)宅院應(yīng)用示范，推動(dòng)高端巖板系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化落地，賦能終端經(jīng)銷(xiāo)商，向高價(jià)值方向轉(zhuǎn)型。
支撐這一轉(zhuǎn)型的，是冠珠背后的科研實(shí)力與系統(tǒng)化改造。今年3月，冠珠動(dòng)作頻頻：借315大促節(jié)點(diǎn)，與著名導(dǎo)演王潮歌攜手，傳遞“精進(jìn)”理念；在生產(chǎn)端，投入3.8億元打造數(shù)字化示范工廠二期舊改工程，實(shí)現(xiàn)從「規(guī)模驅(qū)動(dòng)」向「數(shù)智驅(qū)動(dòng)」的質(zhì)變；在大家居戰(zhàn)略推進(jìn)上，與歐派家居達(dá)成戰(zhàn)略合作……這些舉措，共同構(gòu)筑了冠珠從制造到品牌、從產(chǎn)品到服務(wù)的全鏈路高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，為向高端市場(chǎng)要利潤(rùn)奠定了堅(jiān)實(shí)的系統(tǒng)根基。
守住基本盤(pán) + 向高端突圍
行業(yè)兩大升級(jí)路徑
2026年，市場(chǎng)進(jìn)一步分化。無(wú)論是定制行業(yè)還是陶瓷行業(yè)，頭部企業(yè)普遍采取兩大核心策略：一方面，通過(guò)渠道下沉、開(kāi)源擴(kuò)流，穩(wěn)住市占率，避免在競(jìng)爭(zhēng)中“掉隊(duì)”；另一方面，瞄準(zhǔn)高端凈值人群，以高附加值產(chǎn)品拉動(dòng)利潤(rùn)，避免陷入低價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)旋渦。在定制領(lǐng)域，歐派攜手意大利高端品牌miform，打破了“高端品牌難以復(fù)制、大眾品牌難以高端”的困局，通過(guò)輕高定模式實(shí)現(xiàn)了高端定制市場(chǎng)的規(guī)模化復(fù)制。
陶瓷行業(yè)同樣面臨這種復(fù)雜而深刻的轉(zhuǎn)型。從2026年佛山潭洲陶瓷展的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)風(fēng)向來(lái)看，眾多陶瓷品牌主打高端化、差異化、特色化產(chǎn)品，“往高走、往新走”成為企業(yè)破局的主旋律。廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、新明珠集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)葉德林指出，“行業(yè)破局的方向已經(jīng)非常明晰，未來(lái)的增長(zhǎng)一定來(lái)自新玩法，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力一定來(lái)自新能力。不要問(wèn)行業(yè)還有沒(méi)有機(jī)會(huì)，要問(wèn)我們自己有沒(méi)有掌握新的能力。”
作為冠珠高端巖板新品的首個(gè)宅院應(yīng)用示范，「冠珠華韻高端巖板主題館」以“中國(guó)節(jié)律”的東方文化智慧為脈絡(luò)，采用“前院后宅”的格局，構(gòu)建“一境一時(shí)辰、一境一故事”的空間敘事。觀眾層層深入，移步換景間，感受東方人居的時(shí)空詩(shī)學(xué)，重新找回屬于中國(guó)人的時(shí)間感知與社會(huì)生活節(jié)奏，獲得沉浸式的文化體驗(yàn)。深入冠珠華韻巖板的應(yīng)用探索，冠珠瓷磚以演繹一日之內(nèi)、多元功能居室、十二時(shí)辰輪轉(zhuǎn)的東方棲居哲學(xué)，充分展示了華韻巖板在墻、地、臺(tái)全案應(yīng)用中的多元性，彰顯了產(chǎn)品在高端定制領(lǐng)域的空間可塑性。可以說(shuō)，展會(huì)上呈現(xiàn)的冠珠華韻巖板落地方案，已具備直接復(fù)制到終端展廳、門(mén)店乃至消費(fèi)者家中的能力。
從高質(zhì)量產(chǎn)品到省心交付
打造高端巖板精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
可以說(shuō)，中國(guó)家居家裝市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的歷史節(jié)點(diǎn)。地產(chǎn)紅利褪去后，住建部提出“好房子”建設(shè)目標(biāo)，消費(fèi)者的核心訴求已從單一的使用功能升級(jí)為對(duì)高品質(zhì)居住空間的全面追求。尤其是輕高定客群，需求從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感共生”，全面進(jìn)入“情緒價(jià)值”與“數(shù)智體驗(yàn)”并重的“筑夢(mèng)空間”。冠珠瓷磚精準(zhǔn)鎖定追求高品質(zhì)生活、熱愛(ài)東方文化的高凈值人群，打造具有時(shí)間感、故事性、多元應(yīng)用與人文底蘊(yùn)的高端巖板產(chǎn)品——冠珠華韻高端巖板系列，專(zhuān)注墻、地、臺(tái)全巖空間應(yīng)用的系統(tǒng)解決方案。冠珠華韻系列以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，從中國(guó)節(jié)律中汲取設(shè)計(jì)靈感，將四時(shí)流轉(zhuǎn)、一日十二時(shí)辰的景致與人文色彩，通過(guò)多種前沿工藝，凝練于巖板的肌理與釉色之中，營(yíng)造出極具東方韻味的美學(xué)空間。
在產(chǎn)品花色矩陣上，冠珠華韻系列具備三大特點(diǎn)：多規(guī)格矩陣，全場(chǎng)景覆蓋，共推出3200×1600mm、2700×1200mm規(guī)格，適用于大宅墻面、大堂等空間場(chǎng)景。三類(lèi)花色紋理，設(shè)計(jì)前沿，囊括理石類(lèi)、裝飾拼花類(lèi)、子母配套等。七種先進(jìn)工藝，質(zhì)感為王，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化定位、定位炫彩結(jié)晶干粒、數(shù)碼立體微模、干粒全拋、細(xì)滑面、對(duì)位通體/斑點(diǎn)通體等。此外，本屆展會(huì)上，冠珠還同步亮相了臻石密境、靜嵐石、觀斕、金絲絨、悅木系列新品，以及藝術(shù)巖板畫(huà)、多元規(guī)格精密鋪貼效果等新產(chǎn)品與新應(yīng)用，質(zhì)感紋理豐富，子母規(guī)格配套，充分滿足東方人居全屋定制的配套需求，展現(xiàn)出全巖交付、美學(xué)造境的硬實(shí)力。
4月20日下午，冠珠舉辦了2026「冠珠華韻」高端巖板發(fā)布會(huì)暨省心交付中心啟幕活動(dòng)，正式宣告從“全品類(lèi)產(chǎn)品供應(yīng)商”向“高端空間解決方案服務(wù)商”的升級(jí)啟航。冠珠“省心交付系統(tǒng)”通過(guò)“一個(gè)平臺(tái)、一套標(biāo)準(zhǔn)、全程留痕、平臺(tái)兜底”的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到成品空間的高品質(zhì)交付。該系統(tǒng)最大的亮點(diǎn)在于：以標(biāo)準(zhǔn)化保證空間落地效果，以數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)工地實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與品控，助力終端經(jīng)銷(xiāo)商打通“最后一公里”的交付壁壘。
從生產(chǎn)到渠道，全方位
構(gòu)建高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)
可以清晰地看到，隨著市場(chǎng)趨勢(shì)及“好房子”政策的推動(dòng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從“誰(shuí)更便宜”轉(zhuǎn)向“誰(shuí)更有價(jià)值”。對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，關(guān)鍵不在于“想不想”，而在于“能不能”。推動(dòng)品牌向高端化發(fā)展，向高凈值用戶(hù)要利潤(rùn)，絕非空喊口號(hào)就能實(shí)現(xiàn)。即便是冠珠瓷磚，也是通過(guò)一系列前瞻性布局，從總部決策、生產(chǎn)能力、品牌運(yùn)營(yíng)到渠道開(kāi)拓，進(jìn)行系統(tǒng)化建設(shè)，才得以在本屆潭洲展上實(shí)現(xiàn)“高端巖板交付系統(tǒng)”的真正落地。
可以說(shuō)，支撐冠珠向高端市場(chǎng)要利潤(rùn)的，是其從生產(chǎn)到渠道的系統(tǒng)化能力。2026年3月，冠珠瓷磚（新明珠集團(tuán)）逆勢(shì)投入3.8億元，完成數(shù)字化示范工廠二期點(diǎn)火，淘汰了5條服役超過(guò)20年的老舊產(chǎn)線，升級(jí)為兩條5A級(jí)數(shù)智化生產(chǎn)線。這一“以新?lián)Q舊、以質(zhì)換量”的技改，實(shí)現(xiàn)了柔性智造與快速轉(zhuǎn)產(chǎn)，可靈活匹配小批量、定制化訂單；同時(shí)每年減碳超過(guò)1.14萬(wàn)噸，下半年還將建成全球首條零碳電燒輥道窯。正是制造端的質(zhì)變，為冠珠向高端化轉(zhuǎn)型提供了硬核底氣。
在渠道端，冠珠加速大家居戰(zhàn)略落地，與歐派家居集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。冠珠以材料戰(zhàn)略供應(yīng)商身份融入歐派“全球名品供應(yīng)鏈”，雙方數(shù)千家門(mén)店網(wǎng)絡(luò)形成互補(bǔ)，從材料源頭到終端高效交付實(shí)現(xiàn)協(xié)同，共同放大整裝渠道的聚合效應(yīng)。
與此同時(shí)，冠珠將服務(wù)能力作為高端競(jìng)爭(zhēng)的另一支點(diǎn)。今年3月品質(zhì)服務(wù)月期間，冠珠聯(lián)合著名導(dǎo)演王潮歌推出“精進(jìn)·質(zhì)無(wú)止境”品質(zhì)主題片，將制造端的精進(jìn)精神升華為可感知的品質(zhì)哲學(xué)，從而植入消費(fèi)群體的心智，驅(qū)動(dòng)中高值產(chǎn)品選擇。從生產(chǎn)硬實(shí)力到渠道生態(tài)協(xié)同，再到品質(zhì)服務(wù)的心智共鳴，冠珠正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋全鏈路的高端價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，為行業(yè)從價(jià)格內(nèi)卷走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，提供了一份可參考的實(shí)踐樣本。
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