2020年,面對進入存量的市場時代和突發的疫情,美的冰箱憑借著技術、渠道、品牌營銷等多維度的創新勢能,打出了漂亮的一戰,攬獲智能保鮮冰箱行業多項大獎。
其中,美的冰箱獲得“2020中國冰箱行業保鮮標準領創品牌”、“2020中國冰箱行業特別公益貢獻獎”等獎項;美的冰箱凈味系列獲得第十六屆中國家用電器創新成果“年度技術創新成果獎”,凈味冰箱BCD-478WSPZM(E)獲“好產品”獎;美的冰箱微晶系列更是拿下了“中國家電健康之星”、“AWE2020艾普蘭優秀產品獎”、“2020中國冰箱行業用戶口碑杰出產品”獎等多項大獎,美的冰箱的產品品質乃至品牌實力都得到了智能保鮮冰箱行業及用戶的認證。
在自身技術升級收獲成效的同時,美的冰箱也逐步承擔起在技術層面引領行業的責任感。此前,美的冰箱聯合行業內外多家機構共同發布《中國家庭肉類海鮮類保鮮標準白皮書》,進一步規范行業保鮮技術標準,同時為消費者在儲鮮方案選擇上提供更明確的基準參考。此外,在“2020年新珠峰品牌之夜”上,美的冰箱還聯合中國標準化研究院等專業機構發布《中國家庭食材保鮮凈味除菌技術評級標準白皮書》,定位凈味除菌冰箱分級標準,再一次走在了智能保鮮冰箱行業創新的前沿。“當我們引領智能保鮮冰箱這個行業,越來越入局,我們有責任做技術規范。比如我們在北京做的熱帶海洋類的技術標準,既然我們能做到,我們就用標準進一步推動和引領智能保鮮冰箱行業。”畢瑋如是說道。
興趣圈層催生的Z世代,帶給家電產業的最大沖擊,就是越來越多的頭部家電企業開始探索多品牌差異化的用戶經營模式,以實現面向不同的用戶群體、實現差異化的深耕細拓。美的系冰洗多品牌場景發布會暨2020新珠峰之夜上,美的冰箱首次推出多品牌冰洗套系,開辟了新的發展道路,探索更多的可能性,同時公布了針對各層級市場和不同目標人群的全新品牌戰略規劃。
高端市場層面,COLMO冰箱的理性美學與AI科技將在智能保鮮冰箱的健康與營養層面上給予用戶更多選擇;東芝冰箱的“原‘芝’原味”、“百年品質”標簽面向對智能保鮮冰箱品質性能等有更高要求的、追求精致生活且喜愛日系品牌的中高端精英人群。此外,小天鵝冰箱以“品質與健康”屬性作為全渠道腰部主推品牌,為菁英新貴打造健康生活。國民品牌美的冰箱,則以坐擁核心DNA保鮮技術的優勢,深入解決用戶關于智能保鮮冰箱的痛點需求問題,引領更多用戶邁入更美好的生活。而“有顏有料”的華凌冰箱則為年輕潮人的潮流生活提供個性化的保鮮方案。
通過套系化場景及多品牌矩陣戰略,美的冰箱得以更精準地細分用戶需求,以更豐滿的創新產品和尖端技術滿足用戶的期待,不斷提升消費者的品質生活體驗,同時也為美的冰箱的業務發展帶來更大的想象空間,助推美的冰箱在后疫情時代下實現逆勢增長。在美的冰箱以多品牌滿足多層次用戶的背后,可以窺見美的冰箱“兩個全面”的戰略布局,即“全面數字化、全面智能化”。
在智能家居的時代風口下,美的冰箱借助集團“2+4+N”的開放式研發創新體系,加速安全、健康、便捷、個性等智能化場景的搭建,用數據連接人、設備和產品,將研發、生產、物流、銷售和用戶服務全價值鏈串聯起來,在市場快速變化之下充分滿足用戶對智能保鮮冰箱的個性化需求,加強與用戶的互聯互通,通過“數智轉型”的新模式,讓技術成果帶來更懂用戶生活的智慧體驗,實現用戶全圖景生活品質進階,讓生活更美的。
“消費痛點抓得好,技術創新跟得也很快”,提及美的冰箱,中國家用電器協會秘書長王雷評價道。美的冰箱將持續以用戶需求為核心,以技術創新為引擎,堅定地走在時代前列,在瞬息萬變的市場中敏銳地捕捉用戶需求,擁抱更智能更領先的冰箱科技,努力創造更多的智能保鮮冰箱行業科技奇跡。
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