近日，2021中國廣告營銷大獎（CAMA）頒獎禮在上海隆重舉辦，友盟+榮獲數字營銷公司和影響力案例雙重大獎。CAMA中國廣告營銷大獎是由中國第一本廣告專業雜志《中國廣告》創辦于2006年。十五年間始終聚焦于表彰數字營銷領域的品牌創建與產品創新，至今已發展成為中國廣告營銷行業中極具影響力的專業獎項。
（圖為： 友盟+&銀泰百貨影響力案例獎、數字營銷公司獎）
近兩年，各種國潮品牌、新銳消費品牌如雨后春筍般層出不窮，讓企業的營銷壓力越來越大，隨著領域內很多新銳消費品牌的崛起，其生意壓力倍增。新趨勢下，營銷人多了很多“新焦慮”。線上營銷是企業的首選，然而近兩年，線上營銷越來越難，拉新成本與日俱增的同時，線上打擾式品牌營銷也可能直接降低受眾的好感度。
線下：實現品銷協同全面評估戶外廣告價值
焦慮之下，無論是品牌營銷還是效果營銷，都需要準確投放，才能實現最佳營銷效果。為了解決這一難題，友盟+面向行業推出的天攻智投產品。友盟+推出的誕生于阿里巴巴內部，基于阿里巴巴的技術能力，友盟+實現了線下廣告的全面數字化。
與此同時，與線上的廣告體系形成了全域營銷聯動。友盟+在線下對目標消費者進行品牌傳播后，會在線上進行進一步的營銷觸達。憑借大數據算法賦能，將品牌的目標人群精準放大，再將分析后的新數據回流到品牌自己的數據銀行中，接著通過阿里巴巴線上平臺進行二次運營，使數據反哺品牌，最終形成完成的數據閉環。線下做品牌，線上做收割，形成線上線下聯動的閉環體系。
影響力案例獎：以天攻智投協助銀泰百貨全國49家綜合門店聯動營銷
本次獲得影響力案例獎項的銀泰百貨，正是通過友盟+天攻智投的大數據精準潛客分析、戶外營銷媒體策略選擇及投放策略選擇，成功在年貨節全國49家綜合門店聯動營銷，TAReach從之前單店投放至本次全國聯動營銷門店提升48%，單人引流成本下降六成，實現提升門店引流，拉動潛客到店消費。
在精準的潛客分析方面：天攻通過銀泰已沉淀的會員、近期有購物需求的客戶以及結合目標TA的線下場景偏好，通過友盟+智能算法能力對進行人群特征進行挖掘放大，從而擴大高潛客人群的方式多維度圈定對標的潛客人群。通過以上4種策略，打造銀泰百貨年貨節多維圈人能力，鎖定高消費能力人群。
在戶外營銷媒體策略的選擇方面：首先基于銀泰百貨各門店占地面積，所處位置及歷史客流及消費情況，天攻智投為各門店制定專屬營銷費用；其次通過天攻智投大數據根據各個門店綜合客流、潛客、競爭環境、營銷目標、投放周期等，對投放項目單點位戶外媒體計算出點位級的推薦指數分，實現最優媒體組合。
據悉在天攻的協助下，此次銀泰所投49家門店，TA Reach從之前單店投放至本次全國聯動營銷門店提升48%，單人引流成本從之前單店投放4.23元/人下降至1.42元/人。
線上： 實現最優效果和最低成本的高效獲客
線上存量時代獲客會變得更加艱難，如何實現高效轉化，從而達到最優效果和最低成本，是目前廣告主最關注的問題，友盟+天域精投通過友盟+的數據和算法，聯合媒體平臺的數據算法，可雙重判斷流量的精準性，每次真實曝光前，廣告平臺都通過API詢問廣告主是否參競，然后結合廣告主返回的決策進行下一步廣告的優選投放，廣告主通過不參競從而拋棄掉對業務價值無效/低質的流量，從而達到提升廣告主的廣告投放效果的目標。
此次，友盟+斬獲榮獲CAMA中國廣告年度數字營銷公司與影響力案例雙重大獎，不僅是業界對友盟+在數智營銷領域深耕細作的表彰，更是對友盟+領先性和創新性的高度認可。
在國家“十四五”戰略規劃推進產業數字化轉型的背景下，友盟+將通過大數據、全域洞察等先進能力應用到全域營銷場景中，助力更多企業實現數智化營銷。
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