德諾壁布軟裝董事長董紅強：通過產品表達消費者內心的訴求和渴望

或許很多人會因為一些小小的細節(jié)而最終選擇一款產品，但“好用”的產品卻會隨著時間的流淌讓你愈發(fā)愛上它，而德國產品就往往同時兼具時尚的外觀、優(yōu)良的材質、合理的設計、細致的升級而脫穎而出。在包羅國內外品牌的北京墻紙墻布窗簾軟裝展上，您總會看到德諾壁布軟裝這樣一個具有德系基因的優(yōu)秀軟裝品牌。

德諾壁布軟裝作為高端全景墻面締創(chuàng)者，360度全景視覺享受，打破美學與現實的邊界，壁紙壁布窗簾，一站式全景墻面設計服務。在2021年北京墻紙墻布窗簾軟裝展上小編有幸采訪到了上海艾仕國際貿易有限公司董事長董紅強先生，他認為當今消費者不僅僅看重產品質量，更看重產品故事，以及產品所延伸的對生活方式的理解：

“如今市場巨變，從去年的疫情，到今年的疫后時代，以及結合這么多年來對軟裝行業(yè)變化規(guī)律的總結，我認為當下有兩大趨勢：一是，隨著人民生活水平的提高，大家對時尚、軟裝趨勢會有參照性，簡單來講就是我想看看國外發(fā)生了什么。德諾品牌就是把國外的新元素帶到中國來，然后用我們中國人的思維和方法去詮釋中國人對軟裝的理解，這也是德諾品牌優(yōu)于其他競爭品牌的一個非常重要的優(yōu)勢。二是，消費者不單單注重質量，更注重產品真正的功能，這里指的功能在于說對于產品、對于產品故事所延深的生活方式的理解。例如，環(huán)保已經變成了基本概念，簡單的環(huán)保兩個字已經不再是消費著選擇墻紙墻布品牌的決定因素了。”

德系基因

“德諾壁布軟裝品牌在中國已經深耕12年了，作為具有德系基因的壁布軟裝品牌，經歷了很多的市場變化。但是有一點是永遠不變的，那就是來自時尚產業(yè)的基因。墻面不僅僅是一個建材，更是軟裝時尚的體現。德諾壁布軟裝品牌汲取了德國多年來的市場發(fā)展經驗，引入到中國地區(qū)德諾軟裝壁布的發(fā)展中。今年德諾壁紙軟裝升級為德諾壁布軟裝，將會擴充更多的源自德國的產品類型，并結合中國思路，呈現到中國市場來。德諾一直在與時俱進，帶領墻面消費升級。”

產品故事

“以德諾壁布軟裝的蘭博基尼壁紙為例，蘭博基尼壁紙是德諾壁紙軟裝緊跟潮流，與蘭博基尼實現跨界合作，打造的同名壁紙系列。它將蘭博基尼的極致速度與時尚風格融入壁紙設計藝術，每款壁紙都如跑車版豪華精致，體現了消費者對獨立個性的生活方式的追求。就這款而言，它具有現代紋理的表達、幾何圖形的演繹，還融入了非常多的細節(jié)，包括蘭博基尼跑車碳纖維細節(jié)、樹紋理、織物紋理等。多種元素設計是為了體現融合世界的概念。現代生活中，我們會切換很多的場景，例如，看賽車的場景、野外郊游的場景、居家生活的場景、工作的場景。這就是非常有意思的對產品和生活方式的理解。這也就是德諾壁布傳遞的：通過產品表達生活方式，表達消費者內心的訴求和渴望。”

品牌營銷

“德諾壁布軟裝的所有合作伙伴都是看到了德諾硬核的產品力，而選擇了長期合作的。除此之外，德諾在品牌營銷推廣上也是不遺余力的。在營銷領域的不斷嘗試中，我們認為出家居產品是需要通過觸感、感受來表達的產品，并不適合線上體現。因此，德諾品牌采取線上線下相結合的營銷模式，在線上告訴消費者和經銷商有德諾這樣一個好品牌，在線下展會體驗產品的美感和功能，實現成交。北京墻紙墻布窗簾軟裝展一直是中國墻紙展的風向標。墻紙行業(yè)從高峰到低估在到高峰，一直是所有墻紙墻布人追尋的方向。參加這個展會是所有墻紙墻布人的期待。我們從90年代末就已經開始參展了，這么多年來也取得了非常多的經驗和成果。未來我們會一直支持這個展會！”

延伸：

產品力，即產品對目標消費者的吸引力。包括產品端和營銷端。產品端以產品品質、價格、創(chuàng)新、等產品層面的東西直觀能體現；營銷端以品牌印記、品牌形象、品牌認知度等營銷層面的內容為主。換言之，產品力就是一種通過滿足消費者欲望和需求，使之產生購買欲的能力。產品力是企業(yè)綜合實力與核心競爭力的外在體現，而產品力的競爭，實則不僅僅是在拼產品，更是企業(yè)作為一個整體和其它個體的綜合能力競爭。產品是基礎，而營銷是放大產品優(yōu)勢的杠桿，只有二者都發(fā)力，才能快速將產品優(yōu)勢放大，快速放大產品力。德諾壁布軟裝無論是德系基因的背書，還是產品故事的詮釋，還是品牌營銷方面都體現了產品力。

公司簡介

德諾壁布軟裝，1990年誕生于德國古默斯巴赫，在當年以3M無防布底基材，采用3D噴墨工藝打印，率先研制出獨一無二的高端全景無縫壁布，360度全景視覺享受，打破美學與現實的邊界，成為全景壁布領頭者。德諾致力于打造一站式全景墻面服務，運用多材質組合，形成個性化定制的360度全景墻面。產品的品質秉承歐洲健康生活標準，樹立“生活夢想家”品牌理念，以歐洲嚴格的環(huán)保標準為要求，在設計上融入東方之道西方之簡以及全球時尚的現代元素，為消費者提供集美觀、時尚、實用、安全于一體的家居美學精品。2022北京墻紙墻布窗簾軟裝展招商正在進行中，歡迎與領軍企業(yè)并肩，共贏未來！