2022年春節(jié)，“酒店過(guò)年潮”正在興起

隨著疫情的反復(fù)和“就地過(guò)年”政策的倡導(dǎo)，留在一二線大城市過(guò)年的“打工人”數(shù)量攀升，人們的春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)也發(fā)生了很多新變化。根據(jù)商務(wù)部初步摸排，2022年全國(guó)36個(gè)大中城市，就地過(guò)年人數(shù)比往年增加了4800多萬(wàn)。增長(zhǎng)的數(shù)字將催生出新的消費(fèi)需求。

馬蜂窩旅游發(fā)布的《春節(jié)旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，疫情期間的春節(jié)假期，人們更關(guān)注本地深度玩法，春節(jié)假期“宅酒店”持續(xù)升溫，室內(nèi)高端酒店更受用戶青睞。宅酒店又被稱為staycation，意指在酒店度假，并享受spa、美食等服務(wù)。為了滿足大家過(guò)年需求，不少酒店推出了新春特惠，吸引市民去酒店過(guò)大年。在省心、舒心的星級(jí)服務(wù)中感受輕松愜意的過(guò)年氣氛，正在成為眾多家庭的旅行新選擇。

在這一背景下，酒店度假產(chǎn)品平臺(tái)“周末酒店”在疫情期間爆火，銷售業(yè)績(jī)不降反升。據(jù)悉，“周末酒店”APP是一款社交電商構(gòu)建的酒店度假產(chǎn)品平臺(tái)，主打“好酒店、有特價(jià)”的性價(jià)比特色產(chǎn)品。

“宅酒店”的生活方式背后是一群對(duì)生活品質(zhì)有追求、注重生活儀式感的年輕客群。“周末酒店”創(chuàng)始人崔繼蓉表示：“周末酒店的創(chuàng)辦初衷是為消費(fèi)者嚴(yán)選好房，讓更多人享受美好生活。”公司有80位選品師實(shí)地訪店，合作品牌包括香格里拉、喜來(lái)登、洲際等知名高品質(zhì)好店，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)和信任。節(jié)假日期間，“酒店即目的地”的新玩法備受青睞，預(yù)計(jì)春節(jié)高星級(jí)酒店入住率將創(chuàng)新高。

2022年春節(jié)，在“非必要不離滬”的政策倡導(dǎo)下，“周末酒店”平臺(tái)推出年夜飯?zhí)厣珒?yōu)惠酒店套餐。“年夜飯”一直是春節(jié)的儀式感選項(xiàng)，但在疫情的影響下，不少地方政府都叫停了大規(guī)模聚餐。按照中國(guó)傳統(tǒng)“大桌飯”的習(xí)俗，年夜飯時(shí)眾人聚集共享同一盤菜也不符合防疫安全要求，酒店推出的“分食自助餐”完美地解決了上述問(wèn)題。

崔繼蓉在接受采訪時(shí)說(shuō)：“酒店自主分食兼顧了美味和防疫兩大痛點(diǎn)，是后疫情時(shí)代的最佳選擇。今年12月，在周末酒店平臺(tái)上，寶藏酒店年夜飯?zhí)撞皖A(yù)定人數(shù)暴增，較去年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。”平臺(tái)上，“春節(jié)+年夜飯”的優(yōu)惠套餐眾多。例如上海浦江C位的香格里拉酒店家庭親子套餐，在其它平臺(tái)按單項(xiàng)購(gòu)買需2140元，而在“周末酒店”APP僅售價(jià)1388元/晚，包含了浦江樓豪華房+2大1小行政禮遇+100元玩樂(lè)代金券；被稱為“神級(jí)花園別墅式國(guó)賓館”的上海西郊賓館，其年夜飯家庭套餐售價(jià)6299元，包含2間豪華房、每房雙人自助早餐和除夕4-6人年夜飯服務(wù)。

“花更多的錢享受更好的服務(wù)，除夕一年一次奢侈一次”是不少人對(duì)于“酒店過(guò)年”的評(píng)價(jià)。春節(jié)最新旅游消費(fèi)趨勢(shì)顯示，春節(jié)期間高星酒店（4星、5星）訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價(jià)格為2906元，1月入住訂單平均價(jià)格為714元，增幅約為407%。在其他平臺(tái)春節(jié)期間酒店價(jià)格飛漲的情況下，“周末酒店”推出眾多優(yōu)惠套餐，與酒店品牌達(dá)成深度合作，提供極具性價(jià)比的價(jià)格，不少套餐的均價(jià)小于800元/人，讓酒店過(guò)年玩法觸達(dá)更廣泛的人群。

由于時(shí)時(shí)變化的疫情防控需求可能帶來(lái)的種種不確定性，不少游客因擔(dān)心行程有變，對(duì)提早預(yù)訂旅游產(chǎn)品有所顧慮，為此“周末酒店”平臺(tái)大部分套餐都推出了“隨時(shí)退”、“過(guò)期自動(dòng)退”服務(wù)。

防疫常態(tài)化下，越來(lái)越多的生活方式開(kāi)始出現(xiàn)并興起，酒店過(guò)年或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)“傳統(tǒng)”。